Estou farta dessas cenas apocalípticas em relação às brigas entre defensores das mídias tradicionais e das novas.

“A TV vai desaparecer e o rádio também!”
“Mídias sociais são supérfluas, puro entretenimento!”

Nem um, nem outro. Tudo pode coexistir.
Você não acha uma maravilha quando as agências criam campanhas inteligentemente integradas? Eu acho fantástico!
Integrar TV, rádio, cinema, revista, jornal, PDV, ações diferenciadas, outdoor, mídias sociais, SMS, hotsites e blogs é algo tão bacana e tem que ser feito de uma forma muito bem planejada pq não é fácil, nem barato.

Está certo que mídias impressas precisarão encontrar formas de se adaptarem ao nosso mundo cada vez mais ecologicamente correto… pra ontem… e com pouca verba.

As mídias sociais são algo a se apostar muitas fichas (não estou dizendo isso só pq trabalho exatamente com elas), nelas você pode trabalhar tanto uma comunicação segmentada ou não. E eu creio que seja a forma mais democrática e veloz de compartilhar informações e opiniões. Mídias sociais se tornaram indispensáveis como canal de comunicação com clientes internos e externos, fonte de pesquisa, canal de divulgação, estúdio de som, estúdio de TV, correio elegante, etc…