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O segredo está no coração

January 27, 2015 advertising/mkt, comportamento No comments

photo source: WikipediaPense na pessoa ou nas pessoas que você mais ama hoje.

Agora diga quantas marcas/produtos/serviços você absorveu para sua vida por causa destas pessoas, por elas consumirem mesmo.

Tem pessoas que conseguem citar várias marcas, tem outras que não conseguem lembrar de uma. Claro que tudo depende da(s) pessoa(s) selecionada(s) e da relação que possuem. Mas chega a ser impressionante, simples e “osmótico” como absorvemos tudo isso.

O que quero dizer é que infelizmente muitas (não todas) agências de propaganda estão ainda pensando de forma muito tradicional. Apegar-se a formatos e meios de forma que inconscientemente você se vê preso em uma máquina, em um processo e que gera a rotina, torna tudo muito seguro, porém bem ineficiente. Não me refiro a estar preso a meios tradicionais como TV, jornais e revistas, estou falando também de estar preso ao mobile, merchandising…
É muito mais eficiente entender que as pessoas podem até ser bombardeadas por milhões de mensagens diariamente, mas são suas impressões e sensações que captam de pessoas mais íntimas que marcarão de forma mais intensa.

Não generalize de forma a pensar que uma pessoa não filtraria tais informações antes de absorvê-las para suas vidas, para seu dia-a-dia. Mas elas prestarão mais atenção do que todo aquele esforço investido na comunicação das empresas e agências.

Citarei um exemplo meu: estou namorando há pouco mais de 1 ano um rapaz que até então sobrevivia com algum plano da TIM em seu celular. Até que ele se interessou pelos planos da Nextel. Não nego, são planos que parecem ser bem melhores do que de qualquer outra operadora. Claro que Nextel e a adoção do plano foi algo que chegamos a conversar bastante em nossos encontros e trocas de mensagens. Fiquei e às vezes fico tentada a talvez sair de uma Vivo e testar um dos planos da Nextel, mas ainda há algumas coisas que não me convenceram de vez. O fato é que lojas, quiosques, anúncios, cartazes, banners, etc não conseguiram me chamar atenção de forma alguma. “Ah, mas é que você não está querendo trocar de operadora!”. Ah, eu gostaria sim, os preços da Vivo me incomodam muito, mas até aí foi necessário eu notar isso de alguém próximo e que tenho afeto para realmente ver o que a marca estava oferecendo… para vê-la no meio da multidão.

O segredo de conseguir atingir as pessoas de forma super intensa e rápida como esta, apresenta um nível de intangibilidade e vulnerabilidade tão altos que se torna tão difícil e complexo atingir o sucesso, mas ao mesmo tempo tão simples que não impossibilita nem mesmo o menor e mais simples dos produtos de reinarem nesta posição.

inutilia truncat

August 12, 2009 mto legal One comment

Agora não me lembro mais se comentei isso neste blog… posso já ter feito isso, mas se já fiz, vale a pena repostar.

Inutilia truncat é aquela expressãozinha que ouvi pela primeira vez no colegial, na voz do meu professor de Literatura Portuguesa. Significa basicamente “livre-se do supérfluo”.
Obviamente, isto não serve apenas para lembrar quando se está fazendo aquela faxina nas gavetas, mas principalmente na maior parte do seu dia-a-dia, vai desde a época de escola, faculdade, valendo também para família e trabalho. Te garanto que tudo fica mais light.

Vira e mexe, eu ouço “é, é complicado”. Essa é a terminação preferida de quem já sabe a resposta para o problema mas como envolve problemas sociais no momento em que está falando, seja pela presença de pessoas, seja pela própria presença, a pessoa não pode falar algo tão direto, que por uma educação trágica da nossa sociedade de aparências e contatos, acaba falando “é, bom, é complicado”.

“NÃO É COMPLICADO. NÃO PRECISA SER”.

Se você realmente precisa dizer algo (mas aquele algo tem que gerar um progresso ou um benefício), diga. Porque no final, quem sofre, no mínimo, é você. Stress, insônia, raiva, angústia, câncer, frustração… entendeu? Só gera coisa ruim.

Não deixe que besteiras ou pessoas “encostos”, “parasitas” fiquem no seu caminho. Pense, veja realmente se aquilo ou alguém vai fazer um bem maior… caso contrário, inutilia truncat.

De forma alguma, estou dizendo para ser curto e grosso ou não consumir mais nada. O respeito prevalece, se houver a necessidade de falar alto para dar um “shut” na pessoa, fale algo para deixar a pessoa sem rumo e ponto final. Se vc realmente precisar comprar algo, gastar ou armazenar, faça com senso e sem dramas.

Cerque-se de pessoas competentes, interessadas e respeitosas. Compre ou conserve o que realmente vai lhe fazer bem.

É simples, sim. Pode tentar, faz muito bem.

Put yourself up

February 19, 2009 misc No comments

Tem aquela música que a Diana Krall interpreta:

“… Don’t lose your confidence if you slip
Be grateful for a pleasant trip
Then put yourself up
Dust yourself off
And start all over again”

O que mais estamos vendo estes dias é a palavra “demissão”, “desemprego”, etc.
Mas é uma boa hora para refletir (rápido) e arrumar o que está errado em sua vida… talvez seguir outro rumo, talvez focar em outra coisa. É o único momento que vc tem para realmente reiniciar as coisas, assim, zerado. É arriscar.

Mas mesmo que vc esteja empregado e queira dar um novo rumo, reinicie também, nada é complicado, só fica complicado pq vc começa a pensar nos problemas. Tudo é muito fácil, tudo pode ser bem direto, bem objetivo, basta focar e seguir em frente. Não te garanto que depois disso, vc seja amigo de todos. Quando se quer agradar a todos integralmente, vc PODE não fazer todas as suas tarefas do jeito que vc queria.
Mas vai de outras pessoas ao redor compreender esse seu esforço voltado para tarefas ou para pessoas.
Não existe uma pessoa no mundo que seja 100% um ou outro, impossível, elas ficariam miseráveis financeiramente ou miseráveis sentimentalmente, todas estas levando a uma morte.

Put yourself up, dust yourself off and start all over again. É isso aí.