Archive for January 2012

Já passou da hora de mudar

January 3, 2012 advertising/mkt No comments

Quando você era criança pode ter achado muito interessante aquele brinquedo que ficava na seção das crianças do sexo oposto. Se você for mulher, vai dizer que quando criança nunca pensou em pelo menos olhar a caixa daquele carrinho cheio de botões coloridos ou que você podia comandar com um controle remoto? Se você for homem, será que quando você era um menino nunca teve curiosidade de entender aquele fogãozinho que deixava sair bolhas na água da panelinha… E sem fogo? Sem contar aquelas bonecas que mudavam de cor de acordo com a temperatura da água.

As meninas vestem rosa e os meninos, azul. Menina com camiseta do Ben10? Tão estranho quanto o garotinho com a blusa da Moranguinho (ou do Limãozinho).
Por que as meninas não podem gostar de Transformers e ganhar as miniaturas de aniversário? Por que os meninos não podem ganhar o kit cozinha?
E se os brinquedos fossem separados por nível de barulho, faixa etária, número de peças…?

Os tempos mudaram, o comportamento dos homens e das mulheres também, incluindo as exigências sobre cada um. Ambos os sexos precisam ser praticamente “politudo”, precisam ter bravura, coragem e sensibilidade, saber cozinhar, escolher as roupas certas, trocar o pneu, entender de carro, ganhar seu próprio dinheiro, pagar as contas… Mas, ironicamente, mantemos e vemos tantos estereótipos e tradições ainda tão visíveis e caindo fortemente desde cedo, desde criança. Então onde está este gap quando ainda nos deparamos com sites e lojas separando os brinquedos para meninas e para meninos. Ou então, vamos tentar entender qual será a idade em que cada criança terá que se deparar com a verdade que a aguarda.

Nossa geração agora é a responsável por continuar ou acabar de vez com esse estereótipo. Nossos filhos, sobrinhos e alunos estão aí questionando mais do que qualquer outra geração questionou, pensando até em tabus. E então, o que você vai explicar?

Não culpe o consumo, ele é apenas consequência do que você está moldando na cabeça das crianças ou do que você pensa, que é reflexo do que você espera da sociedade a curto e longo prazo.

Neste filme abaixo, a garotinha pelo menos questionou todo o assunto aos 5 anos de idade.

Before it all happens

January 2, 2012 misc One comment

When Christmas days are over, it´s time to get ready for New Year´s Eve.

Most of young Japanese descendents living here in São Paulo (Brazil) are sadly forgetting those traditions that their grand or greatgrandparents had for this time of year. On the other hand, we feel that each year, Japanese culture is being spread around the city by stores, restaurants, buildings, companies´ presence.

So, what do Japanese Brazilian wish for New Year? Same things that everybody in the world do, and that is peace, prosperity, money, love, health…
But almost all families prepare at least one Japanese dish for supper before New Year, it can be sushi, nishime, onigiri, sashimi, udon and so on. But they are also served with other Brazilian food and champagne to celebrate New Year. That´s why Liberdade (our “Little Tokyo”) receives lots of visitors every single day, especially in this time of year. And grocery stores get so crowded, you feel you can´t even move. People are buying all ingredients for their traditional Japanese recipes.

One thing they also buy is the famous mochi! On January 1st, they believe that eating it fried (with shoyu and sugar) or cooked (as part of the ozoni soup) as the first meal of the day, they will have luck and health for the whole year.

Lots of Japanese restaurants serve the ozoni soup in the beginning of the year for their traditional customers, just like Sushi-Yassu (http://www.sushiyassu.com.br), as sushiman Sérgio Nakamura explains. He says that in 2012, the restaurant will be open on Tuesday (Jan 3rd) and they will serve ozoni soup only for the week, since it´s not every client that order it and tourists are more interested in sushi.

On January 1st, still at Liberdade, they prepare a square area with some “usu” and “tsuchi” for the mochitsuki. A huge line of people (mostly Brazilians interested in the culture) is formed around this square for them to take home some mochi pieces for free.
Being Japanese descendent or not, the most expected moment is watching fireworks with our families or friends, hugging and wishing each other a wonderful New Year ahead.

Sushi Yassu at Liberdade and the sushiman, Sérgio Nakamura

Este é um artigo escrito para o portal Yokoso News.